Der Rhino | Rolling Advertising Award verbessert das Image des Verkehrsträgers LKW und leistet damit für Deutschlands Trans-portbranche einen wichtigen Beitrag zu einem neuen Image. Nach Beendigung des offiziellen Einsendeschlusses für den „Oscar der LKW-Werbung“ steht fest: Mit insgesamt 336 eingereichten Ent-würfen und 116 teilnehmenden Agenturen verzeichnet der „Rhino-Award“ zum dritten Mal in Folge einen neuen Teilnehmerrekord.„Es überrascht viele Werber und Autofahrer, dass LKWs heutzutage mehr sein können, als rollende Verkehrshindernisse, die die Autobahnen verstopfen. Im Bereich großflächiger Werbung lassen sich mit dem LKW nämlich nicht nur Güter, sondern auch pfiffige und großformatige Werbebotschaften transportieren“, erklärt der Leiter des Organisationskomitees, Claus-Christian Karle.

Das Ziel des mit insgesamt 185.000 Euro dotierten Kreativ-Preises ist es, LKWs zu Botschaftern zu machen, um Deutschlands „Grau-tobahnen“ abwechslungsreicher und bunter zu gestalten. Dabei nutzen die Teilnehmer des Rhino-Awards die vielfältigen Möglichkeiten, die das mobile Aktionsmedium bietet. Im Gegensatz zu konventioneller LKW-Werbung, die sich in der Regel nur als Dauerwerbung rechnet, setzten die kreativen Entwürfe beim „Oscar der LKW-Werbung“ auf größtmögliche Flexibilität. Dank brillanter Farb- und Gestaltungsmöglichkeiten mit kurzen Vorlaufzeiten für Druck und Montage kann das TÜV-zertifizierte Wechselsystem „RollAd“ im wöchentlichen Rhythmus mit Werbebotschaften bestückt werden. Je nach Zielsetzung können ein, zehn oder 300 LKW – regional oder bundesweit – im wöchentlichen Rhythmus, bis zu zwölf Wochen lang gebucht werden. Um die Siegerentwürfe zu küren, übernimmt die unabhängige Fachjury das Steuer beim „Oscar der LKW-Werbung“. Beim „Rhino“ profitieren jedoch nicht ausschließlich die Preisträger. So verdienten Kooperationspartner von RollAd in 2007 durchschnittlich 2.200 € pro Fahrzeug – ein lohnendes Zusatzgeschäft, das aufgrund des äußerst geringen Mehraufwands zudem für Frachtführer sehr hohe Deckungsbeiträge gewährleistet.

Bundesweit hat RollAd derzeit über 1.000 rollende Werbeflächen unter Vertrag, Tendenz steigend. „Als Marktführer für flexible und mobile LKW-Außenwerbung expandieren wir gezielt und werden bis Ende 2008 weitere, passende Transportunternehmen unter Vertrag nehmen“, sagt Marco Fraleoni, Leiter Disposition & Logistik bei der trans-marketing GmbH. Über den Rhino | Rolling Advertising Award
Alle 336 Einreichungen – sowie in Kürze auch die aktuelle „Rhino-Shortlist“ mit den besten 60 Motiven für die eigentliche Endauswahl der Fachjury – sind unter www.rhino-award.com zu sehen und können in Druckqualität heruntergeladen werden. Zehn Extra-Motive umfasst eine weitere Shortlist in der Kategorie „Social-Rhino“, in der zusätzlich das beste „Non-profit“-Motiv gekürt wird. Parallel zur Entscheidung der Fachjury, die aus rund 30 namhaften Kreativen führender Werbeagenturen, Fachmedien sowie aus Verantwortlichen großer Markenartikler besteht, haben Deutschlands Autofahrer erstmals eine eigene Stimme. Mit Unterstützung von AOL wählen sie im Februar 2008 den „Volks-Rhino“, bei dem es im Rahmen eines großen Gewinnspiels zusätzlich viele weitere attraktive Preise zu gewinnen gibt.
Die „Rhino Night“ mit offizieller Gala und effektvoller Inszenierung der Siegermotive inklusive Übergabe der mit 185.000 Euro dotierten „Rhinos“ findet im Frühjahr 2008 in der VELTINS-Arena „Auf Schalke“, in einer der größten und modernsten Fußball-Arenen Europas, statt. Veranstalter sind die Fördervereinigung der LKW-Werbung (FdLW) und die trans-marketing GmbH.